本周大事记丨茅台、五粮液、郎酒、迎驾等召开重要会议；古井贡酒、毛铺等酒企推新……
本周发生了哪些大事？茅台、多个子公司召开重要会议；郎酒经销商大会定调2026；仰韶彩陶坊冠名河南足球队；迎驾酒业销售公司召开2025年度总结表彰大会；潭酒春节期间宴席场次增长106.13%；古井贡酒推国潮新品；贵州醇春节开门红整体增长超25%；毛铺草本酒金黑紫系列焕新上市；辛巴赫开门红销量同比增长30%；石花推出孝感马拉松纪念酒；泰山啤酒推出多款新品；2025年中国酒类出口量额双升；河北规上酒企营收超142亿；两项酒类行业标准将于7月1日实施……
酒企快讯
茅台酒销售公司召开春季市场工作会
3月2日，贵州茅台酒销售有限公司2026年春季市场工作会召开，全面总结2025年茅台酒市场营销工作，分析研判当前形势，系统部署2026年以消费者为中心、推进市场化转型的各项任务。
茅台集团党委书记、董事长陈华在会强调，市场化改革既是顺应外部经济环境、行业发展趋势的必然选择，也是茅台实现自身长远发展目标，迈向世界500强的关键路径，必须从思想上、行动上真正接受和认同。
茅台酱香酒持续优化价格机制
3月1日，茅台酱香酒公司2026年春季营销工作会召开。茅台集团党委书记、董事长陈华指出，2026年，酱香酒公司要坚持以消费者为中心的根本导向，以市场化转型为核心路径，全力打通触达C端“最后一公里”，服务好消费者，扩容需求端，持续筑牢系列酒发展根基。
一是统筹推进以消费者为中心的市场化转型，开创市场营销新局面。要持续强化产品宣传推广，重点围绕“2+N”产品体系，持续讲好系列酒品牌故事、产区故事、工艺故事，让消费者记住产品、认识品牌、认同文化。要持续优化价格机制，坚持“价格市场化、平台标杆化、利润合理化”原则，努力实现厂家、渠道商、消费者共赢目标。要持续丰富渠道类型，坚持以消费者为中心，以“一步到C、直接触达”的渠道策略，实现线上线下渠道优势互补、资源共享。要强化数字化支撑，进一步打通直连消费者的渠道链路，形成“线上管触达管效率，线下管转化管服务”的协同模式，确保供需适配，促进量价平衡。要精准落实政策，强化推演复盘，提升响应速度，进一步提高政策转化效率与可落地性，持续扩大市场占有率；二是坚定落实场景、客群、服务“三个转型”，激活市场营销新动能；三是广泛汇聚工作合力，展现市场营销新气象。
茅台保健酒业召开营销座谈会
3月4日，茅台保健酒业公司召开2026年度营销座谈会。会议强调，全体营销人员要坚定理想信念、坚定发展信心、坚定战略定力，不折不扣执行公司党委战略部署，敢于攻坚克难，锚定目标不放松、久久为功抓落实，永葆永不言败的奋斗底色。要坚定不移走好“酱香+露酒”双赛道，以市场化改革推进企业治理现代化，以更务实作风、更高品质的产品和服务满足消费者需求；要狠抓组织建设，锻造实干肯干能干、敢打硬仗，纪律严明、讲政治守底线的销售铁军。
五粮液酒类销售公司召开2026年春季培训会
近日，五粮液酒类销售公司召开2026年春季培训会，为全年市场攻坚蓄势赋能。本次培训是节后“充电蓄能”的第一课，通过“线上+线下”相结合的方式，覆盖营销服务队伍全体员工。课程设置紧扣市场需求与公司营销策略，涵盖企业文化、市场研判、营销策划、渠道运营、消费者服务，以及AI和数字化工具应用、新媒体运营等多个维度，以集中化、系统化、实战化培训，全面提升参训人员抢抓机遇、服务市场的专业能力和业务素养。
五粮液部署国际市场工作
近日，五粮液进出口公司召开2025年度总结大会，总结2025年度国际市场工作，表彰先进集体和个人，安排部署2026年重点工作。
会议要求，进出口公司要融入集团大局，加快推动差异化产品出海，提升国际市场竞争力；要对标国际酒业巨头的先进经验，系统破解自身发展瓶颈，推动运营能力和管理效能全面升级；要创新拓展免税、餐饮、电商等重点渠道，扎实推进本地化运营，不断扩大品牌国际影响力和市场份额；要严格落实境内、外监管要求，健全覆盖汇率、信用、法律等重点领域的全面风险管理体系；要建强业务精湛的复合型国际化人才队伍，加强对海外员工的关心关爱，凝聚干事创业的强大合力，为五粮液国际化发展提供坚强保障。
五粮液仙林生态酒业公司召开2025年度工作总结大会
近日，五粮液仙林生态酒业公司召开2025年度工作总结大会。总结回顾过去一年的发展，系统谋划部署2026年重点工作任务。
会议指出，2026年仙林生态酒业要聚焦三大方向，全力推动企业实现高质量发展。一是锚定战略定位，勇当抢占新消费市场的“主攻手”，积极培育第二增长曲线的“试验田”；二是坚持问题导向，加快补齐营销、产品、渠道等方面短板，持续夯实企业发展基础；三是深化改革创新，进一步优化机制体制，激发内生动力，以系统变革推动企业高质量发展。
会议要求，仙林生态酒业要在新的一年里坚持结果导向，推动各项工作落地见效。战略落地要实，坚决杜绝纸面规划；渠道布局要新，加快构建自营体系；团队建设要快，加速推进年轻化专业化；绩效挂钩要细，持续优化收入结构，充分激发各层级积极性与创造力。
五粮液市场管理部召开2025年度工作总结大会
近日，五粮液股份公司市场管理部召开2025年度工作总结大会。这是部门成立以来首次召开年度工作总结大会，旨在坚定全员市场攻坚信心、凝聚团队奋进合力，明晰五粮液市场管理工作的未来方向，向市场和广大经销商传递公司坚守品牌初心、严管市场秩序、深耕厂商共赢的坚定决心。
会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛以“前瞻、转型、提升、坚守、效率”五大关键词明确工作方向、提出工作要求。大会全面总结2025年度工作，部门全年以“服务销售、赋能增长”为使命，从五大赋能维度发力筑牢销售系统“服务链、保障链、价值链”，通过严打侵权、规范渠道、优化服务等举措，有效维护市场秩序、守护品牌价值，为公司营销业绩与品牌高质量发展夯实基础。
郎酒经销商大会定调2026
3月5日，2026郎酒全国经销商大会在成都举行，郎酒全国经销商伙伴、全国营销团队共计3500余人现场参会，激情凝聚中国郎打胜仗必胜信念！
郎酒集团董事长汪俊林出席会议并发表《认知领先 感恩奋进 实干拼搏》主题讲话，感谢郎酒全体经销商和营销团队厂商齐心拼搏，号召全体团队思想升级、认知领先，郎酒品质、品牌、品味引领下的美好未来看得见，战略性增长与经营性增长协同并进看得见。郎酒坚定践行《百年郎酒》总纲领，唯客是尊，与全体伙伴实干拼搏、共赢未来。
郎酒股份公司总经理汪博炜部署2026全年营销“战略、组织、产品、战术”全局工作，要求郎酒营销体系变革中重塑，进一步提升组织力，更专业服务各自客户，更敏捷响应各自市场需求。
仰韶彩陶坊冠名河南足球队
3月4日，河南足球俱乐部2026赛季出征暨仰韶酒业赞助合作启动仪式，在三门峡市渑池县仰韶酒庄工业旅游区举行，活动上官宣仰韶彩陶坊成为2026赛季河南足球俱乐部冠名商，球队将以“河南俱乐部彩陶坊队”征战2026中超联赛。
迎驾酒业销售公司召开2025年度总结表彰大会
3月6日，迎驾酒业销售公司隆重举行了主题为《砺新聚势 共赢新程》的2025年度总结表彰大会。中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长倪永培在大会上做重要讲话。他表示，2025年，销售公司直面市场挑战、勇担发展重任，持续提升营销能力，不断拓展市场版图，绘就了迎驾的奋进画卷。2026年是“十五五”开局之年，销售公司要继续鼓足干劲、迎难而上，在新的一年锚定产品价值、深耕全域市场、提速数智转型、锻造营销铁军，用实干创造实绩，用拼搏赢得未来。
市场动态
潭酒春节期间宴席场次增长106.13%
据潭酒消息，2026年1月1日至2月28日，潭酒春节销售周期收官，核心数据全面上扬。开瓶量达203万瓶，同比增长21.45%；宴席场次达1.3万场，同比增长63.81%。
河南、山东等重点市场表现突出，销售同比增长39.32%；开瓶量149万瓶，同比增长34.7%；宴席场次4094场，同比增长130%。
春节期间(除夕前后两周)，消费热度集中爆发，开瓶量76万瓶，同比增长96.8%。宴席场次5955场，同比增长106.13%。2月16日(除夕)，单日开瓶量7.2万瓶，创历史新高。2月13日单日宴席突破1018场，达历史新高。
古井贡酒推国潮新品
3月1日，古井贡酒·唐宋明国潮系列上新，三款产品分别定价268元/瓶、148元/瓶、98元/瓶。产品依托古井贡酒原粮基地“第一车间”，采五粮精华，明代国保窖池群，经多道工序精心酿制酿造，酒体入口顺滑。
贵州醇春节开门红整体增长超25%
近日，贵州醇2026年度全国营销会议召开。贵州醇酒业总经理邢晓炜表示，企业实现触底企稳，2025年下半年营收同比增长，春节开门红整体增长超25%；顺利打赢封坛、中秋、春节三大关键营销战役，大单品引领、三聚焦、双香型战略稳步落地，南通根据地市场初见成效。
邢晓炜指出，2026年是贵州醇问题解决年、能力提升年与战略落地年，全体营销人员要紧扣“围绕战略，凝心聚力，落实行动，决战目标”十六字方针，坚定践行大单品引领、三聚焦、双香型核心战略。
毛铺草本酒金黑紫系列焕新上市
近日，劲牌有限公司铺草本酒盒装系列产品（毛铺草本酒·金荞、黑荞、紫荞）全面焕新升级，以“品质做加法、包装做减法”为路径，推动产品力与用户体验的双重跃升。此次焕新最核心的升级在于基酒年份的整体提升，毛铺草本酒（金荞）、毛铺草本酒（黑荞）、毛铺草本酒（紫荞）的基酒最低年份分别由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。与此同时，毛铺草本酒在包装层面主动“做减法”，新版包装在符合《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准（GB 23350-2021）的基础上，进一步优化结构、减少材料使用，推出低碳环保版包装。
辛巴赫开门红销量同比增长30%
3月5日，辛巴赫“当红不让 逐光向上”2026开门红表彰大会在哈尔滨举办。2025年，辛巴赫坚持高端化、差异化战略，产品、市场、渠道多维深耕，2026开门红实现销量67.8万箱，同比增长30%。辛巴赫总裁王笑卓表示，成绩得益于销售、产研等团队协同作战。随着东北区域销量占比逐步优化，辛巴赫正从区域品牌向全国板块化迈进，致力打造具有全国影响力的高端啤酒企业。
石花推出孝感马拉松纪念酒
据石花酒业3月5日消息，湖北省第十七届运动会田径（马拉松）比赛暨2026孝感马拉松纪念酒从3月6日早上八点开始预约，限量800份。据悉，霸王醉作为此次活动的高级合作伙伴，特别推出石花酒业定制2026孝感马拉松纪念酒礼盒，内有两瓶125ml装的石花花茗醉，分别为菊茶酒和茉莉乌龙酒。
泰山啤酒推出多款新品
3月6日，泰山原浆啤酒微信公众号消息，值“三八国际妇女节”来临之际，泰山啤酒以「曜」为名推出「曜·东方」草本精酿礼盒，礼盒内含4款精酿产品，分别为暖·红枣枸杞精酿、清·西洋参精酿、轻·红豆薏米味精酿和润·阿胶世涛精酿。与此同时，西柚味原浆新品易拉罐装也正式全区域上市。
行业关注
2025年中国酒类出口量额双升
3月2日消息，中国食品土畜进出口商会发布内容称，2025年我国酒类进口整体持续低位运行。进口总额38.0亿美元，总量7.2亿升，量额同比降幅均逾13%，较前三季度稍扩大。
出口方面，2025年我国酒类出口量额双升，增幅有所回落。出口总额19.5亿美元，同比涨幅2.7%，较前三季度缩窄5个点，出口总量9.2亿升，涨幅21.6%入回调2个点。从出口结构来看，烈酒仍为第一大出口品类，金额占比63.8%，量增额减；啤酒出口占比27.3%，量额均实现两位数增长；葡萄酒增速显著，但绝对规模较小。
进口方面，2025年我国酒类进口总额38.0亿美元，进口总量7.2亿升，量额同比降幅均逾13%，较前三季度降幅进一步扩大，整体市场持续承压。
河北规上酒企营收超142亿
2025年河北省酒制造业规模以上企业实现营业收入142.73亿元、利润总额10.54亿元，同比分别下降7.58%、23.48%。其中白酒实现营业收入69.76亿元、利润总额8.34亿元，同比分别下降11.06%、14.33%；啤酒实现营业收入68.68亿元、利润总额4.38亿元，同比分别增长0.32%、20.39%；葡萄酒实现营业收入4.28亿元，同比下降43.22%；利润亏损。
两项酒类行业标准将于7月1日实施
近日，由中国酒业协会牵头修订的《酒类商品批发经营管理规范》（SB/T 10391-2026）、《酒类商品零售经营管理规范》（SB/T 10392-2026）两项行业标准已完成备案手续，进入正式实施前准备阶段。
据悉，两项标准已于2026年1月12日正式发布，将于2026年7月1日起全面实施并开展宣贯。作为酒类流通领域的核心基础性标准，本次修订紧密衔接最新法律法规与监管要求，新增数字化应用、商品溯源、未成年人保护、理性饮酒宣传等关键条款，全面提升行业规范化、标准化、现代化水平。
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